文/许怡雯

编辑/大风

21世纪的第三个十年，国内手机厂商正在开始一场由下往上的集体转身。

继vivo发布X60 Pro冲击高端手机市场之后，3月11日，OPPO发布了最新款旗舰手机OPPO Find X3系列。此前，OPPO的全球营销总裁刘列曾发布公开信，称Find系列“寄托了OPPO高端突破的行业理想”。

一个不争的行业事实是，智能手机的全球出货量已经出现四连降，寻找新的增量市场是摆在手机厂商面前的必然之路。这其中，有像传音者占领非洲，有像OPPO者向高端市场掘进。

OPPO Find X3在这个时候出现，无疑是OPPO为全力向高端市场进发而释放的信息。因为，高端手机产品往往意味着更高的利润率，和更高的品牌溢价，于名于利都是手机厂商的必争之地。

恰逢华为供应链遇变让出市场空白、消费升级扩展高端空间，OPPO必然要抓住这个最佳的机遇。随着Find新品发布，高端手机市场上或许会出现一种新局面：以HAOS（华为、苹果、OPPO、三星）为主角的的格局将逐渐显露出来。

市场断档、消费升级，OPPO迎来最佳契机

2月3日，雷军在微博上提出了一个耐人寻味的问题：“如果小米发布一款万元的高端手机，你会买吗”，流露出其进军高端市场的意味。也在同期，vivo正式发布了X60 Pro，带着蔡司小蓝标、二代微云台和5nm旗舰芯片进入了5000元档赛区。华为的折叠手机Mate X2也如期而至。

如今OPPO祭出大杀器Find X3，进一步将国产手机的高端竞争推向白热化的边缘。纵观国产智能手机的十年历史可以发现，国产厂商们迎来了品牌转身的最佳时机。

严格来说，国产手机高端化并不是新议题，只不过在此前，这场战争的主力军是华为。可惜，由于众所周知的原因，华为正在失去此前积攒的优势。供应链变局导致华为面临着高端手机领域弹药告罄的窘迫状况。2021年第一季度，华为的出货量已经从全球第一跌出了前五，其中大部分是高端机型。

华为跌落，对于紧随其后的OPPO和小米来说，恰好迎来了争夺市场的最好契机。华为市场份额下滑，释放了大量市场空白，正是国产厂商选择此时进行高端转型的主要原因之一。

事实情况也完全按照这个趋势发展，Counterpoint Research的最新统计显示，今年1月份OPPO超越华为，一举夺得国内手机市场份额第一的冠军宝座。国产手机市场的格局，已经改变。

另外一个重要原因则是消费升级带来了中高端市场的增量扩张。智能手机对于现代消费者来说，不再是单纯的通讯工具，甚至不能局限于娱乐工具，而是生产力工具。

以短视频产业的崛起为例，影像时代取代了图文时代，智能手机成为了创作者们不可缺少的创作工具。因此，在能力范围内，消费者们往往会选择更好的产品。这种趋势带来的连锁反应则是，中高端的手机市场从奢侈品市场变成了大众市场。

手机主体市场迎来4000+时代，不过是时间问题。在此背景之下，谁能够先发制人，就更有可能成为市场的主导者。这也解释了为什么OPPO、小米、vivo同一时间对高端手机市场下手。

国产厂商集体迎来高端化潮流的第三个原因则和行业特点有关。和电商、社交、娱乐产业不同，和苹果、三星等品牌更加不同，国产手机厂商本就是从三四线城市爬上来的，因此对于他们来说，无处可沉，只能向上。

2011年，中国城镇人均每月可支配收入尚且不到2000元，而那一年十月份上市的iPhone4s售价为4988元。于是，第一个为苹果手机卖掉自己一侧肾脏的人出现，并成为了十年内一个广为流传的梗。也是这个时候，国产智能手机靠着极高的性价比开始了自己的“逆袭”之旅。

十年后，国产手机品牌已经从下沉市场厮杀出来了，摆在他们面前的路只有不断向上突破，和往日的苹果、三星争夺高端市场的份额，扩充自己的商业版图。

而作为OPPO十年理想之作的Find X3系列在此时退无可退。

十年间，Find系列一直在为今天的关键之争做积累。从2011年OPPO发布了首款Find手机成为国产高端旗舰手机的开山之作；到2012年的 OPPO Finder打造出全球最薄的机身，开启极致纤薄轻时代；再到2014年 OPPO Find 7 独创VOOC闪充技术，直到今天快充成为了所有高端手机的必选项。

可以说，OPPO为了这一天蛰伏已久。如今，一方面高端市场竞争者空缺，另一方面市场盘子随着消费升级而变大，正是Find X3出山的最好时机。

HAOS格局初显，差异化竞争取胜

正如前文所述，苹果、三星下沉，华米OV上冲，高端手机的市场格局——特别是国内市场，正在发生变化。

原本，国内的高端手机市场呈现苹果和华为两强对立的局面。IDC去年公布的2020年上半年中国600美元以上价位段智能机市场份额调查报告显示，华为以44.1%的份额排名第一，苹果以44%的份额紧随其后。二者对分掉了88.1%的高端机市场份额。

而在全球的高端市场中，差距则更加明显。Counterpoint公布的调研报告显示，去年第一季度，在全球高端市场上，苹果以57%的市场份额独占半壁江山，华为、三星分别占据二三名，其后是OPPO和小米的身影。

随着全新Find X3系列的发布，OPPO将成为iPhone、华为、三星之外的全球顶级旗舰新选择。而这四家也通过不同领域的长处而走出不同的风格。

苹果在高端手机领域的强势地位是在十年前就奠定的，乔布斯手托一部iPhone 4重新定义了手机，也掌握了智能手机领域里话语权。

尽管库克执掌的苹果不再把最先进的技术呈现于一款产品上，从而被消费者调侃为牙膏厂，但是也从另一个侧面说明了它的高端壁垒并不依赖某一方面的突出，而是通过全面的优质体验吸引用户，特别是ios系统的独有生态能够将系统和硬件的性能发挥到极致。

三星目前在全球高端市场的份额能够仅次于苹果，凭借的是卓越的硬件水准。说起三星，很多人的第一反应是屏幕好。的确，三星是第一个推出曲面屏的手机厂商，也是第一个能够实现折叠手机量产上市的手机厂商，其背后的工业水平不言而喻。长期以来，三星在屏幕、摄像头、CPU、存储、电源管理等全系列都有着高硬件标准，才让三星持续在高端市场中占据一席之地。

但是，由于Note3的电池问题在国内得不到有效解决，以及和国产手机相比过于高昂的价格，三星手机在国内市场的口碑每况愈下。再加上渠道能力不敌OPPO、vivo，目前三星在国内市场已然没有立足之地。

和三星一样走“技术流”的华为在通信技术领域深耕多年，凭借芯片等核心通信硬件的创新而进入高端市场。但是成也萧何败也萧何，供应链突发变故对华为的影响亦不言而喻，且这个因素并不是华为主观上可以克服的。因此，华为的前景如何，仍旧扑朔迷离。

相较于前面三者，OPPO走出了一条极富差异化的竞争路径：美学前置。追求高质量的影像结果，贯穿了Find系列的一生。

OPPO在蓝光领域的技术积累可以追溯到2004年，当时美国计算机专业杂志 《PC magazine个人计算机杂志》给 OPPO 颁奖时说：人们在谈论蓝光机的时候只有两个品牌：OPPO 和其它。2014年的OPPO Find 7就通过硬件配置和软件算法的结合实现了5000万像素的超清画质呈现。2020的OPPO Find X2 Pro全球首发了2x2 OCL全像素全向对焦技术，可以实时输出10亿色 HDR视频。

最新的OPPO Find X3则搭载了全球首款全链路色彩管理系统，实现了采集、编码、存储、解码、显示整条图像处理各环节均具备处理10bit数据能力，解决底层系统对于10bit图像信息不兼容问题。这也是手机行业里首次实现全链路的10bit 图片及视频拍摄。

并且，和前面三者相比，OPPO从功能机时代就开始积累的渠道方面的能力实实在在拓宽自己的护城河，旁人难以超越。如今，OPPO已经建立起符合品牌特性的四级分销模式，即第一级别的Mall店，第二个级别的销服一体店；第三级的旗舰体验店；以及第四级的临街店。纵横如蛛网的渠道网络从一线大城市覆盖到八线小乡镇。

在国产手机和苹果、三星竞争的早年间，OPPO靠着纯线下打法、通过熟悉的绿色招牌和吉祥物完成对消费者心智的培养。并且，当后期国产手机品牌的竞争从线上蔓延至线下的时候，OPPO厚积薄发顺利完成了赶超——渠道战正式开始的2016年，OPPO占据了市场份额第一。

时间回到2021，OPPO再次登顶手机厂商销售榜单，HAOS格局逐渐成型，也预示着硝烟开始向另外一个战场弥散。OPPO作为最年轻的成员，能不能站稳高端市场前四，还要看Find X3的战绩如何。不过，从目前披露的信息来看，Find X3是一款足够震撼市场的产品。

高端不等于高价，如何让消费者买单？

对于国产品牌来说，冲击高端并不是喊口号就可以完成的。高端手机不等于高价手机，只有与价格匹配的体验和质量，才能称得上高端。年初，三大官媒同时发声，表示：“创新是国产手机破局高端的关键驱动力及必不可少的条件”。

智能手机已经进入了一个“产能过剩”的阶段，在没有革命性技术突破的情况下，很多时候厂商的“创新”不过是在进行参数堆砌，和友商之间进行一场参数马拉松。在OPPO副总裁、中国区总裁刘波看来，参数的竞争是最低维的竞争，功能的竞争是中维的竞争，OPPO要做的是高维的竞争，即用户的体验的竞争。

刘波在今天下午的专访会说：“如果说堆料就是高端的话，那么高端这件事，人人都能做”。为了能够推出一款真正具有“创新性”的产品，OPPO内所有Find员工干着很多看起来很“傻”的事情。

比如说，Find X3实现了全链路10bit色彩引擎，这是整个安卓手机领域都没有实现的突破。此前，安卓手机所有的处理链路在图片端都是8 bit。因此，尽管采集端可以采集到10bit甚至12 bit的素材，但是一到处理端大量色彩信息被截断了。为了把色彩的每一环节都做好，Find团队不止实现了10bit的编码和存储，还把自研的影像算法都做到了10bit。

这一功能在其他厂商——甚至OPPO内部都很少有人去做的。8bit到10bit对于使用者肉眼体验来说只是色彩的过渡更加平滑。说白了，这个过程非常不炫酷，既不像超级夜景那样把极暗的夜晚一下子变得亮起来，也不像10倍光学变焦那样把远处的物体一下子拍的很清晰，但是背后包含的图像信息实现了指数级增加，充分满足了后期视频平台等加工场景的需求，明显是为未来趋势考量的一项技术。

再比如说设计层面，Find X3系列为了追求极致的未来感，创新性地打造了一块一体化、无割裂感、无断点的手机后盖。在手机背部采用连续曲面设计，一体化流线曲面机身，在镜头处使用了一体化“环形山”设计，整个影像镜组与整个后盖一体成型没有任何断点。

高迪曾经说过，“直线属于人类，曲线属于上帝”，这条归属于上帝曲线根本无法被常规的绘图软件绘制。为了打造这块充满高级感的曲线后盖，OPPO进行了专门的定制开发，把弧面拆分成2000多个小网点，精细化绘制设计图，最终完成了这条不可能的曲线。

此外，OPPO为Find X3配备了行业首款真双主摄旗舰，其中广角和超广角都采用了和索尼联合开发的IMX766旗舰级传感器，解决了多摄系统中不同摄像头之间白平衡不协调的问题，以及副摄像头成像素质和主摄有明显差异的痛点。

因而，Find X3 从配置上看，完全符合高端的定义。并且类似全链路10bit、曲面设计上的创新探索，更加符合高端的消费需求，无愧被陈永明成为高端市场的开山之作。

最重要的是，Find X3的这些突破绝大部分全部建立在OPPO的技术沉淀之上。很多人对OPPO的刻板印象还在停留在它的营销成绩上，却没有注意到，OPPO专利技术之强。2020年全国发明专利授权量OPPO位列第二，而此次发布的Find X3具备超过100项专利。

目前，OPPO已经在北京、上海、深圳、东莞、日本横滨以及美国硅谷等六个地方建立研究所，长期在硬件、软件和服务基础三大领域进行技术探索和创新。

这些成就，正是OPPO成为高端市场头部玩家底气的来源，也展现出了OPPO进军高端市场的决心。关于高端手机，一场新的风暴，才刚刚开始。